Высокая рыночная конкуренция не позволяет производителю следовать только официальным стандартам, иначе он рискует затеряться в обилии предложений. Чтобы выйти на собственную целевую аудиторию, мастера и дизайнеры стараются подчеркнуть необычность и особенность своего вида товара. Для частных мастерских и небольших производств закрепилось понятие «крафт» ― с английского «ремесло, умение». Выпускать товар под флагом крафта не страшно — теперь ваш покупатель отыщет вас сам.
Наглядной иллюстрацией понятия «крафт» служит то, как пивовары и хлебопеки предлагают продукт, выполненный по уникальным рецептам, который редко где можно встретить. Так им легко завоевать целевую аудиторию ― если не подкачаешь, покупатель твой надолго. Тенденция касается небольших производств, частных мастерских, создания уникальных работ hand-made. Такие производства не могут выдавать большой поток продукции, поэтому их шанс ― в уникальности, необычности и разумеется, высоком качестве материалов и пошива.
Крафтовые образцы не могут стоить дешево — это не оправдает усилия, затраты и специфику самой идеи. Через творческий поиск появляется уникальная роспись, силуэты, дизайнерские принты на тканях, сложные узоры на вязаных изделиях, эксклюзивная обувь и аксессуары.
Создание крафтовой одежды и обуви имеет свою специфику.
Сначала разрабатывается и выпускается образец небольшого размера. Модель выставляется в шоу-руме с пометкой, что возможно изготовление вещи любой величины с учетом особенностей фигуры. Далее следует работа на заказ. Исходные выкройки подгоняются под конкретного клиента, идет индивидуальный раскрой и пошив. Многие крафтовые мастера предлагают на выбор материалы, фирменные оттенки цвета и текстур. В итоге получается эксклюзивная вещь, скроенная с учетом ваших пропорций и качественно сшитая.
Особую роль играет декор. Часто за основу берутся стандартные вещи базового гардероба, а дальше следует проявление креативной фантазии дизайнера. Одежду разукрашивают, перекраивают, разрезают на бахрому и пришивают элементы, декорируют принтами, нашивками, вставками.
Крафтовая обувь также выпускается по индивидуальному заказу. У изначального образца декорируют верх, каблук, делают фигурные вырезки, добавляют джут и плетение. При заказе снимаются все мерки, вытачивается колодка и элементы выкройки подгоняются под конкретные параметры стопы. Здесь возможно богатое сочетание материалов, декора, двойные строчки и особо прочные детали.
Для создания текстильной, мягкой обуви требуется меньше усилий, и стоит она значительно дешевле, чем кожаные образцы. Но и здесь важны материалы, оригинальный декор, новые тенденции.
Крафт ― это широкое поле для нестандартных подходов в пошиве и декорировании. В новых, необычных вещах проявляется свежий взгляд на привычные предметы одежды, обувь и аксессуары.