За последние два года в Тюменской области наблюдается заметное сокращение числа традиционных магазинов одежды — их количество уменьшилось на 4,3%, что соответствует закрытию 63 торговых точек. Эксперты связывают эту тенденцию с растущей популярностью онлайн-платформ и маркетплейсов, которые предлагают покупателям более удобные и разнообразные варианты приобретения одежды. Потребители все чаще выбирают интернет-магазины из-за широкого ассортимента и возможности сравнивать цены, что снижает спрос на офлайн-точки продаж.
По состоянию на начало 2025 года в регионе функционирует 1393 магазина одежды. В течение 2024 года было открыто 183 новых торговых объекта, однако одновременно закрылись 220 предприятий, что свидетельствует о высокой текучести рынка. Многие предприниматели, столкнувшись с трудностями ведения бизнеса в традиционном формате, переходят на самозанятость или работают вне официальной регистрации, особенно если объемы продаж остаются невысокими. Такая трансформация отражает адаптацию к изменяющимся условиям и стремление сохранить доходы.
Вместе с тем, в Тюменской области наблюдается и положительная динамика — активное развитие местных брендов одежды. Компании, ориентированные на региональный рынок, успешно используют современные инструменты продвижения: социальные сети и маркетплейсы становятся для них эффективными каналами коммуникации с клиентами. Это позволяет им не только удерживать позиции на рынке, но и расширять аудиторию за счет онлайн-продаж.
Таким образом, рынок одежды в Тюменской области переживает значительные изменения под влиянием цифровизации торговли. Традиционные магазины уступают место новым форматам продаж, а предприниматели вынуждены искать новые пути развития и адаптации к современным реалиям. В то же время рост локальных брендов демонстрирует потенциал для устойчивого развития отрасли в условиях цифровой экономики.
