Объединение розничных компаний (ОРК) обратилось к правительству с инициативой ограничить возможности онлайн-торговых платформ в вопросе предоставления значительных скидок на товары. В ОРК считают, что интернет-магазины вытесняют традиционные магазины с рынка, и в ближайшем будущем в стране может исчезнуть большинство торговых центров и гипермаркетов. Представители розничного сектора предлагают ввести лимит на инвестиции маркетплейсов в скидки — не более 10% от их годового оборота. Эксперты полагают, что это ограничение означает, что онлайн-платформы не смогут предлагать скидки свыше 10% от цены, установленной продавцом. Аналогичные меры уже действуют в Турции и усложняют борьбу с инфляцией, напоминает ведущий аналитик компании Freedom Finance Global Наталья Мильчакова.
«Инициатива по ограничению скидок на маркетплейсах в России связана с тем, что традиционные ритейлеры не могут конкурировать по уровню дисконтов. Онлайн-платформы совместно с продавцами участвуют в формировании конечной стоимости товара, тогда как обычные магазины этого сделать не могут, хотя у них тоже есть возможность предоставлять скидки», — отмечает аналитик.
По ее мнению, предложенные ограничения вряд ли найдут поддержку у законодателей, поскольку вызовут недовольство как у потребителей, так и у правительства.
«Такие меры могут привести к росту инфляции. В некоторых странах, например в Турции, маркетплейсам ограничивают размер скидок, и это значительно усложняет борьбу с инфляцией», — предупреждает она.
Что касается опасений торговых сетей относительно стабильности бизнеса, Мильчакова считает их спорными. По ее словам, на высококонкурентном рынке розницы продолжаются процессы объединения и поглощения компаний, а формат несетевых магазинов практически исчезает.
Аналитик добавляет, что инвесторы сдержанно реагируют на инициативу ОРК: рост акций таких компаний, как Ozon, свидетельствует о доверии рынков.
«На мой взгляд, ограничивать маркетплейсы в предоставлении скидок нецелесообразно. Вместо этого стоит поддерживать офлайн-форматы — например, через региональные власти — путем субсидирования части арендных платежей при резком росте стоимости аренды», — подчеркивает эксперт.
Высокий кэшбэк по картам
Практически все банки предлагают программы лояльности с возвратом части потраченных средств — в виде бонусов, баллов или денежных средств. Это позволяет клиентам экономить или копить средства для будущих покупок. Размер кэшбэка зависит от условий конкретного банка и категории покупок. Также часто действует повышенный кэшбэк за покупки у партнеров банка — иногда до 100%, напоминает аналитик Банки.ру Эряния Бочкина.