Российский рынок моды переживает радикальные изменения: количество традиционных магазинов стремительно сокращается, уступая место цифровым платформам. Эксперты подчеркивают, что будущее индустрии одежды, обуви и аксессуаров принадлежит премиум и люкс сегментам, где эксклюзивность и личный контакт с покупателями остаются приоритетом. Массовые розничные сети постепенно теряют свою привлекательность.
За последние годы российские предприниматели воспользовались возможностью заполнить пустоты, оставленные иностранными брендами, однако теперь эта стратегия сменяется обратной тенденцией. Согласно исследованию аналитического центра РБК, в первой половине 2025 года число открываемых магазинов сократилось почти втрое по сравнению с показателями 2022–2023 годов. Если тогда было открыто около тысячи точек, то сейчас этот показатель едва достигает 300. Причина проста: маржа от физических точек снижается, эффективность торговли падает, особенно среди массового сегмента.
«Мы видим, что интерес покупателей смещается в сторону цифровых каналов», — поясняет Инга Микаелян, руководитель исследовательской группы. Она обращает внимание на закрытие десятков магазинов известных российских брендов, включая детские товары ORBY и магазин женской одежды MODIS. Одним из наиболее заметных примеров стала компания INcity, прекратившая деятельность всех своих оффлайн-магазинов, даже несмотря на высокий спрос в регионах. По словам экспертов, уход из традиционного формата продаж был вызван экономической целесообразностью: расходы на аренду помещений и персонал значительно превышают потенциальную прибыль.
Таким образом, отечественный fashion-рынок окончательно вступил в эпоху цифровой трансформации, предлагая потребителям удобные платформы для покупок в режиме онлайн. Этот тренд укрепляет позиции крупных маркетплейсов и специализированных приложений, создавая новые условия игры для местных игр
оков.