Предприятие Горьковского автомобильного завода («НАЗ»), известный российский производитель автомобилей, расширяет свою деятельность далеко за пределы автомобильной индустрии. Теперь завод планирует производить одежду, обувь и головные уборы под новым брендом — Gazelle E-NN.
Начало этому положило решение Палаты по патентным спорам от 31 июля 2025 года, которое отменило ранее принятое отрицательное заключение Роспатента относительно сходства нового товарного знака с продукцией немецкой марки Adidas. Дело в том, что в 2008 году немецкая компания зарегистрировала бренд Gazelle исключительно для производства спортивной обуви. Но сотрудники предприятия доказали, что наименование «Gazelle» давно ассоциируется у российских потребителей именно с автомобилями Горьковского завода.
Таким образом, была утверждена новая версия товарного знака, дополненная буквами «E-NN», подчеркивающими уникальность продукта отечественного производителя. Решение было принято, несмотря на изначальные сомнения экспертов Роспатента, полагавших, что такое обозначение могло бы ввести покупателей в заблуждение. Однако представленные аргументы убедили суд: согласно исследованию агентства Interbrand, марка «ГАЗель» обладает высокой узнаваемостью среди отечественных автовладельцев, и её оценка стоимости составляла около 38,5 миллиардов рублей ещё в 2013 году.
При этом сами представители Adidas подтвердили отсутствие возражений против регистрации нового товарного знака.
Авто-производство находится в стадии стагнации: продажи грузовых автомобилей упали почти наполовину, легковые коммерческие автомобили потеряли треть своего рынка, а спрос на автобусы сократился вдвое. Именно поэтому руководство завода решило диверсифицировать продукцию и освоить новые направления. Уже сейчас ассортимент товаров под брендом «ГАЗмерч» включает в себя широкий спектр аксессуаров: начиная от маек стоимостью всего две тысячи рублей и заканчивая эксклюзивными свитерами по цене свыше шести тысяч рублей. Завод активно реализует собственную линию одежды и аксессуары через собственный онлайн-магазин.
Помимо новой линии Gazelle E-NN, предприятие уже имеет целый ряд зарегистрированных брендов в области автотранспорта: «Соболь», «Баргузин», «Волга», «Чайка», и даже электрическая версия знаменитой Газели — Gazelle E-City, стартовавшая производство в 2022 году.
Переход к производству потребительских товаров демонстрирует способность российского автопрома адаптироваться к изменениям рынка и искать новые пути развития. Осталось дождаться первых коллекций одежды и обуви Gazelle E-NN, которые обещают стать ярким дополнением привычного образа знаменитого бренда.