Адидас уделяет большое внимание своему фирменному стилю, включая три характерные полосы белого цвета, которые являются одним из ключевых элементов бренда. Компания периодически вынуждена вступать в судебные иски с конкурентами, у которых появляются изделия, слишком напоминающие символичные полосы Adidas.
Например, в 2005 году Adidas подал иск против Tom Tailor, требуя удалить из продажи куртку бренда с тремя белыми полосами на рукавах, которые считались слишком сходными с дизайном адидасовских брюк.
Также возникли претензии к новой модели Tesla, где на кузове автомобилей появились полосы, напоминающие стиль Adidas. После презентации этот эксперимент не зашел, и Tesla была вынуждена выпустить автомобили с более нейтральным дизайном.
Эти ситуации являются примерами того, насколько глубоко можно проникнуть в мир интеллектуальной собственности, когда дело касается уникального и узнаваемого стиля бренда.
Схватка за полосы между Adidas и Nike - самый свежий случай юридических разбирательств между двумя гигантами спортивной индустрии. Третий год подряд Adidas пытается через суд в Дюссельдорфе запретить пять моделей брюк американского бренда с белыми полосками.
На данный момент Adidas лишь частично достиг победы в этом деле. Суд принял сторону обвинения лишь в четырех из пяти видов брюк от Nike, в оставшемся случае решение пока под вопросом. Главная претензия юристов Adidas состояла в том, что использование схожих графических элементов сторонними производителями приводит к "размытию бренда", но Nike смогла отстоять дизайн своих брюк, показав, что их полосы имеют разное количество, наклон и толщину, что исключает обвинения в плагиате.
Этот случай является примером того, что защита интеллектуальной собственности и сохранение фирменного стиля играют важную роль в конкурентной борьбе на мировом рынке.